Publicidad y Relaciones Públicas
Grado y Doble Grado. Curso 2023/2024.
ESTRUCTURA Y EMPRESA DE LA PUBLICIDAD - 803667
Curso Académico 2023-24
Datos Generales
- Plan de estudios: 0852 - GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS (2010-11)
- Carácter: Obligatoria
- ECTS: 6.0
SINOPSIS
COMPETENCIAS
Generales
CG2: Conocimiento de la estructura de los medios publicitarios y de las relaciones públicas: sus características, tipologías y problemáticas
CG3: Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas. Desarrolla los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos para, desde un planteamiento metodológico, asistir a los operadores que tienen que tomar decisiones en búsqueda de la eficacia comunicativa
Transversales
CT2: Capacidad para desarrollar un razonamiento crítico coadyuvante en cualquiera de los contextos que van a conformar su futuro profesional
CT4: Habilidad para poner en práctica un comportamiento creativo en aquellas situaciones que requieran de una solución novedosa y eficaz; involucrándose en su ejecución y adoptando un funcionamiento ágil y flexible
CT5: Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares, contribuyendo a la consecución de los objetivos previamente establecidos, y revirtiendo sus resultados en el aprendizaje personal y colectivo
Específicas
CE5: Conocimiento de los mecanismos y procesos encaminados a la realización de mensajes publicitarios, y de mensajes de relaciones públicas en los distintos soportes y medios de comunicación
CE7: Conocimiento y aplicación de la gestión de las áreas funcionales de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas, así como la gestión de presupuestos, en la empresa pública, privada, política y de otra naturaleza. Análisis económico y social de las empresas de publicidad y de relaciones públicas
CE12: Capacidad y habilidad para definir una política de gestión de la información y documentación en una empresa publicitaria y de las relaciones públicas, así como llevar a cabo o participar en su puesta en marcha a través de una organización adaptada, coordinada y eficiente de las actividades e identificar los distintos componentes de un dispositivo de gestión de la información (componentes humanos, técnicos, financieros, jurídicos).
Otras
1. Conocer la evolución del sector del marketing, la comunicación publicitaria y las RRPP.
2. Identificar las características, tipologías, problemáticas y perfiles de los diferentes agentes de la comunicación y el marketing.
3. Saber analizar las relaciones internas y externas que se producen entre los diferentes profesionales del sector para poder plantear y desarrollar los procesos comunicativos desde una perspectiva estratégica.
4. Conocer las funciones y perfiles de los profesionales del sector, sabiendo ubicar a cada uno de ellos en la empresa y el departamento correspondientes.
5. Reconocer los puntos fuertes y débiles de las estrategias de comunicación y publicidad de las marcas.
ACTIVIDADES DOCENTES
Presenciales
Breve descriptor:
Objetivos
1. Conocer la estructura empresarial del sector de la comunicación y la publicidad.
2. Aproximarse a la estructura interna de los agentes del sector de la publicidad, así como las funciones de los diferentes perfiles profesionales.
3. Analizar las relaciones entre los diferentes actores del sector publicitario.
4. Desarrollar la capacidad para reflexionar sobre la constante evolución del sector.
Contenido
PROGRAMA TEÓRICO
TEMA 1:
Visión global del mercado de publicidad y comunicación: principales conceptos y agentes; perfiles de empresas; organismos de autorregulación y control; ética profesional; festivales y premios.
TEMA 2:
Industria global de la publicidad: evolución histórica; tipología de empresas; principales holdings; agencias independientes; estructura interna; oferta de servicios; perfiles profesionales; investigación del consumidor y de las marcas.
TEMA 3:
Comunicación y publicidad desde la perspectiva del anunciante: estructura de las áreas de marketing y comunicación; perfiles profesionales; relación del anunciante con las agencias de publicidad y comunicación.
TEMA 4:
Sector medios publicitarios: tendencias globales del sector; estructura de los medios publicitarios; el perfil y la oferta de servicios de las agencias de medios; holdings de medios publicitarios; público objetivo; investigación del consumo de medios.
TEMA 5:
Tendencias de la industria publicitaria y de comunicación en el contexto de la globalización económica y entornos digitales.
PROGRAMA DE TRABAJOS Y EJERCICIOS DE PARTICIPACIÓN
EJERCICIOS DE PARTICIPACIÓN
- Se plantearán en clase con un breve previo aviso, y siempre según la dinámica metodológica que requiera el propio programa de la asignatura.
TRABAJOS
1. Trabajo de investigación de una agencia de publicidad (15% de la nota de prácticas):
- El trabajo deberá atender a la normativa explicada en clase previamente.
- Será un trabajo realizado por grupos de, aproximadamente, 6 alumnos.
- La fecha de entrega y presentación del trabajo será confirmada por el profesor.
2. Trabajo de investigación de una empresa de comunicación y relaciones públicas (15% de la nota de prácticas):
- El trabajo deberá atender a la normativa explicada en clase previamente.
- Será un trabajo realizado por grupos de, aproximadamente, 6 alumnos.
- La fecha de entrega y presentación del trabajo será confirmada por el profesor.
3. Proyecto final de análisis de la estrategia y contenidos de comunicación de una marca global (20 % de la nota de prácticas):
- El trabajo deberá atender a la normativa explicada en clase previamente.
- Será un trabajo realizado por grupos de, aproximadamente, 6 alumnos.
- La fecha de entrega y presentación del trabajo será confirmada por el profesor.
Evaluación
Examen (1) 40%
Trabajos 50%
Ejercicios de participación 10%
CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA
Examen (2) 100%
(1) Dentro de la evaluación continua que supone la convocatoria ordinaria, el alumno deberá alcanzar una calificación mínima de 4,5 en el examen para poder hacer media con los trabajos y ejercicios. Asimismo, deberá obtener una nota final de 5 para superar la asignatura en convocatoria ordinaria.
(2) El alumno deberá alcanzar una calificación mínima de 5 en el examen para poder superar la asignatura en convocatoria extraordinaria.
Bibliografía
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LLORENTE-BARROSO, C. (2020). Teoría de la publicidad. Contenidos innovadores para la enseñanza-aprendizaje de la actividad publicitaria. L'Eliana, Valencia: Editorial Pasionporloslibros.
LÓPEZ LITA, R. (2001). Las agencias de publicidad: Evolución y posicionamiento futuro. Castelló: Publications de la Universitat Jaume I.
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TUNGATE, M. (2015). AdLand. A global history of advertising. Kogan Page.
VICTORIA MAS, J. S. (Coord.) (2005). Reestructuras del sistema publicitario. Ariel: Barcelona.
Otra información relevante
En el momento de actualización de esta guía docente, siguiendo las normas establecidas por Marco Estratégico para la docencia en el curso 2021-2022 (aprobado en Consejo de Gobierno, 11 de junio de 2021), las medidas que se aplicarán de forma general serán las siguientes:
- La docencia se impartirá 100% presencial cuando el número de estudiantes matriculados y la capacidad del aula lo permitan. Si no fuera posible, se apostará por una presencialidad del 50% durante el primer cuatrimestre, previéndose una presencialidad del 100% para el segundo cuatrimestre.
- Únicamente se ofrecerá una alternativa a la docencia presencial a los casos acreditados como enfermedad, colectivo vulnerable, etc.
- Las pruebas de evaluación en ambas convocatorias serán presenciales.
- Este escenario podrá adaptarse a las circunstancias sanitarias en todo momento. Consecuentemente, algunos aspectos relativos al programa de la asignatura podrán verse afectados por las circunstancias, lo que podrá implicar, según la valoración del docente, el rediseño de ciertos ejercicios y/o trabajos, así como la adaptación de su dinámica de realización a mencionadas circunstancias.
Estructura
| Módulos | Materias |
|---|---|
| TEORÍA Y ESTRUCTURA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA | ESTRUCTURA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA |
Grupos
| Clases teóricas y/o prácticas | ||||
|---|---|---|---|---|
| Grupo | Periodos | Horarios | Aula | Profesor |
| Grupo A | 11/09/2023 - 15/12/2023 | JUEVES 09:00 - 11:00 | 541 5ª PLANTA PUPITRES | OLGA KOLOTOUCHKINA SHVEDOVA |
| VIERNES 11:00 - 13:00 | - | OLGA KOLOTOUCHKINA SHVEDOVA | ||
| Grupo B | 22/01/2024 - 10/05/2024 | JUEVES 09:00 - 11:00 | 407 4ª PLANTA. PUPITRES | OLGA KOLOTOUCHKINA SHVEDOVA |
| VIERNES 09:00 - 11:00 | - | OLGA KOLOTOUCHKINA SHVEDOVA | ||
| Grupo C | 11/09/2023 - 15/12/2023 | JUEVES 16:00 - 18:00 | 541 5ª PLANTA PUPITRES | JOSE PRUDENCIO OLIVARES SANTAMARINA |
| VIERNES 18:00 - 20:00 | - | JOSE PRUDENCIO OLIVARES SANTAMARINA | ||