El anuncio del Renault 9 en película de 35 mm

13 DIC 2024 - 10:01 CET

El Museo de la Facultad de Ciencias de la Información acaba de recibir una pieza única que resalta la historia de la cinematografía y la publicidad: un rollo de película en celuloide del anuncio del Renault 9, grabado en 1983. Esta valiosa donación ha sido realizada por Raúl Eguizábal, catedrático de publicidad de la Facultad ya jubilado, y será exhibida en la vitrina situada en el pasillo del Decanato (3ª planta del edificio principal), donde los visitantes podrán conocer de cerca esta pieza de la historia audiovisual publicitaria.

El rollo, conservado en una caja metálica circular, en el argot publicitario “el chasis”, presenta una película negativa Eastman 5247 de 35 mm. Este formato, utilizado durante décadas en cine y fotografía, fue el más empleado en el mundo, ofreciendo un equilibrio entre calidad y costo, lo que lo convirtió en el estándar global en la industria audiovisual. La película de 35 mm se caracteriza por su emulsión fotosensible que, al ser expuesta a la luz, captura imágenes latentes que, tras ser reveladas, se convierten en negativos. En cine, este formato permitía proyectar imágenes a 24 fotogramas por segundo.

La película que se presenta en el museo es especialmente significativa, pues remite a una época en la que los anuncios publicitarios tenían un impacto visual notable, capturando el espíritu de los años 80 en España. El anuncio de Renault 9, que formó parte de una campaña publicitaria de gran alcance, es un testimonio del uso innovador del cine comercial en la promoción de productos de consumo masivo (ejemplos de anuncios de Renault 9 de 1984 y 1986). El spot fue realizado por Estudio Borrás, en Barcelona, muy activo en las décadas de los 70, 80 y 90. El realizador al frente de esta productora fue Santiago Borrás, un profesional “bonachón, simpático y muy cariñoso” del que su compañero Jesús Muñoz recuerda algunas anécdotas en este blog.

Se trata no sólo de una pieza de gran interés para aquellos interesados en el desarrollo de la publicidad y los medios audiovisuales y su historia, sino también una incorporación importante al patrimonio del Museo de la Facultad que sigue creciendo con elementos que abarcan diversas etapas de la evolución de la comunicación. La incorporación de este rollo de película al Museo de la Facultad es un homenaje a una era de transformación tecnológica en el cine, marcando un hito en la conservación de la memoria histórica del audiovisual en nuestra institución.